„Olala“ je jedan od najprepoznatljivijih brendova u Litvaniji. Tvrde da su sve njihove zaposlene jake „biznismenke“ Plavušama iz tog dijela svijeta su „prekipjeli" vicevima o njihovoj gluposti. Sada žele da pokažu da su pametnije nego što se misli - formiraće sopstveno ostrvsko carstvo. U „Olala" kompaniji se nadaju da će privući turiste tako što planiraju da zaposle samo plavokose devojke na ostrvu - od recepcionarki, preko konobarica, do menadžerki hotela. Čak će i na svim direktnim letovima za ostrvo raditi isključivo „posade plavušana" - prije svega misli se na stjuardese, ali će i piloti morati da budu svjetlokosi! Ovu kompaniju vode, upravo plavuše i za sada funkcioniše u 75 različitih oblasti, od pravljenja softvera preko prehrambenih proizvoda do pop muzike. Prihodi im uglavnom stižu iz Rusije, Velike Britanije i Njemačke. „Kada se tamnokosa djevojka zaposli ovde, ona je okružena prelijepim plavušama i na kraju i sama odluči da se ofarba u plavo", objasnila je Gidra Pukien, menadžerka kompanije „Olala". Gidra ističe da je potpuno pogrešan stereotip da su plavuše glupe dodajući da su sve zaposlene veoma pametne i fakultetski obrazovane, kao i da joj stalno dolaze sa novim poslovnim idejama. Ostrvski projekat je premijerno predstavljen prošlog vikenda na prigodnoj zabavi na kojoj je „dres kod" naravno zahtijevao blajhanu kosu ili da ste prirodno albino. Međutim, ideja o raju sa plavušama koji treba da se otvori 2015. godine trpi i brojne kritike.
Najveći broj kritika tiče se diskriminatorske politike kompanije koja od zaposlenih zahtijeva svijetlu boju kose, dok stanovništvo Maldiva uglavnom čine ljudi tamnije puti. „To je rasistički i ne bi trebalo da se dozvoljava na Maldivima", izjavio je jedan od starosjedilaca.
Lokalni zakoni takođe mogu da otežaju poslovanje „budućeg raja" jer predviđaju da lokalno stanovništvo mora činiti bar 50 odsto zaposlenih. Sa druge strane, u Litvaniji brinu da li ovaj zakon diskriminiše starije osobe, koje su sijede i ne mogu postići zlatnu boju kose. Menadžerka „Olala" tvrdi da su u njenoj kompaniji dobrodošli svi zainteresovani, bez obzira na pol, godine, nacionalnu pripadnost ili boju kose. Drugi kritičari smatraju da je čitava kampanja potpuno seksistička. Oni ističu da korišćenje pojave zanosne plavuše na reklamama za proizvode jednostavno potvrđuje negativne stereotipe i vodi njihovom pretvaranju u seksualne objekte.Novinarka iz Letonije, Sanita Jemberg, tvrdi da je jasno da „Olala" ne pokušava da dokaže da su plavuše pametne već da su seksi jer njihov izazovni izgled na reklami proizvoda itekako prodaje robu. Bilo kako bilo, činjenica je da se profit ove kompanije u proteklih godinu dana udvostručio, a čak 80 odsto Litvanaca prepoznaje brend. Širenje njihovog biznisa samo je jedan pokazatelj rastućeg pokreta plavuša u baltičkim zemljama, čiji je cilj da ruši predrasude. Ove godine je čak održan i dvodnevni Festival plavuša u letonskoj prijestonici Rigi. Prema oduševljenju prisutnih muškaraca moglo bi se reći da im emancipacija žena nije bila prva stvar na koju su pomislili dok su gledali zgodne blondine kako šetaju. Ni državne vlasti se ne mogu požaliti, jer upravo ovakvi događaju skreću misli ljudi sa krize i privlače veliki broj turista.

Ostale vijestiArhiva