Studenti postdiplomskog studija Ekonomskog fakulteta u Sarajevu koji se školuju u okviru prestižnog međunarodnog programa MBA (Master of Business Administration), su imali zadatak da u formi “studije slučaja” predstave jedan primjer uspješne PR kampanje iz naše zemlje.

Kampanja promocije albuma “Ispočetka”
Odabrali su kampanju kroz koju je predstavljen izlazak i promocija albuma Dine Merlina “Ispočetka”, obrazloživši svoju odluku kako se radi o školskom primjeru sveobuhvatnog i uspješnog PR projekta. Prof. dr. Nenad Brkić, u okviru čijeg je predmeta “Upravljanje korporacijskim komuniciranjem i reputacijom” izučavan slučaj kampanje Dine Merlina pojašnjava: “Naš MBA studij je vrhunski studij za edukaciju menadžera gdje studenti izučavaju cjelovite i složene poslovne slučajeve (Case Study Analysis). Case PR kampanje za novi album Dine Merlina “Ispočetka” bio je odličan primjer pažljivo planirane i izvanredno implementirane komunikacijske kampanje”, kazao je Brkić te dodao kako je to bio vrlo poučan primjer o tome kako graditi i komunicirati kompleksne brendove uz upotrebu velikog broja komunikacijskih sredstava, kroz složene kanale komuniciranja usmjerene prema višestrukim ciljnim skupinama, a sve uz upotrebu sofisticiranog mehanizma za koordinaciju. Riječi “integracija” i “sinergija” su, prema Brkićevim riječima, posve sigurno ono što, pored ostalog, karakterizira komunikacijsku kampanju Dine Merlina. Prezentacija projekta je održana u petak na Ekonomskom fakultetu u Sarajevu, a prisustvovali su joj Dino Merlin, te Vesna Andree Zaimović koja upravlja Merlinovim PR aktivnostima.

Dinin tim prepoznao nove trendove
O kampanji je u svjetlu marketinške teorije i prakse govorio i gost prezentacije, marketinški stručnjak Ekrem Dupanović. Kroz prezentaciju se posebna pažnja posvetila konceptualnom i strateškom planiranju kampanje, te specifičnostima u odabiru formi i komunikacijskih kanala kroz koje su informacije plasirane u javnost. “Dolaze nova vremena, a internet polako, ali sigurno preuzima vodstvo nad konvencionalnim kanalima. Dinin veliki plus ovaj put je bio što je njegov tim na vrijeme prepoznao nove trendove”, rekli su postdiplomci i zaključili: “Ova kampanja je vrlo jednostavna , a sveobuhvatna, pravi je studijski slučaj, a takve rijetko imamo na našem tržištu”.

Ostale vijestiArhiva