U trenutku kada umnožava svoje internet usluge i širi se na nove onlajn reklamne formate, svetski lider među internet tragačima Gugl sve više je i predmet strahovanja običnih građana.
Ljudi počinju da se pitaju koji su ciljevi i ovlašćenja kompanije koja, čini se, može da nam se uvuče u mozak i uhvati naše najintimnije misli. Prema važećem određenju, Gugl je kompanija koja "organizuje svetske informacije kako bi postale univerzalno dostupne i korisne svima". Međutim, jačanjem ovog, ali i drugih pretraživača, očigledno je da i ideja o zaštiti privatnosti treba da se razvija u korak s vremenom.
Koristeći internet tragače, milioni ljudi dnevno kompaniji iz Silikonske doline nehotice otkrivaju šta ih trenutno zanima, čime su opsednuti, kakve su im želje. U digitalnom svetu, svaki njihov korak se prati. Cilj Gugla je da, koristeći informacije o željama potrošača, zaradi novac od prodaje oglasa, ali ljudi počinju da se osećaju nelagodno kada shvate da o njihovim pretraživanjima internet sajtova, TV programa i sličnog, za koja su verovali da su anonimna, ostaje trag.

Čelnike Gugla ne zabrinjava privatnost korisnika
Gugl je na pomenute izazove odgovorio pozivima da se donese sveobuhvatni set zakona koji bi uskladio zakone različitih vlada koje žele da imaju pravo glasa preko "Vorld vajd veba" (World Wide Web), sistema međusobno povezanih dokumenata dostupnih preko interneta.
Nikol Vong, advokat Gugla koja predvodi tim advokata čiji zadatak je da se bave pitanjima privatnosti i drugim delikatnim pitanjima koji prate stvaranje svakog novog proizvoda, kaže da nije iznenađena što su ljudi zabrinuti zbog ovakvih inovacija.
- Tempo razvoja tehnologije je danas mnogo brži nego ranije - rekla je ona Rojtersu. - Umesto da prođu generacije ili čak godine, tehnološki prodor se događa na svakih nekoliko meseci.
Aktivisti koji se bore za zaštitu privatnosti tvrde da će planovi Gugla da pribavi "Dvostruki klik", program u vrednosti od 3,1 milijarde dolara koji povezuje kupce i prodavce na internet oglasima, udvostručiti broj korisnika interneta o kojima Gugl ima podatke na vrtoglavih milijardu ljudi. Već nekoliko godina prijatelji, neprijatelji i oni koji izlaze na sastanak prvi put, moraju da se nose sa činjenicom da se o njima, posle malo njuškanja po internetu koje se u žargonu zove "Gugl praćenje", mogu saznati i neke nelagodne istine. Tražeći preko Gugla imena bivših ljubavnika, školskih prijatelja ili ljudi koje ste tek upoznali, možete otkriti i više nego što ste želeli.
Drugi servisi Gugla koji takođe podstiču zabrinutost korisnika interneta da Gugl možda zna previše o nama jesu G-mejl, Gugl desktop i Gugl Erth. Gugl je prošlog meseca učinio još jedan veliki korak. Reč je o objedinjavanju različitih kategorija internet pretraga - slika, vesti, knjiga, veb sajtova, lokalnih informacija i videa u jedan servis. Objedinjena pretraga ne nudi informacije koje već nisu dostupne na Guglu, ali stavljajući ih sve na jedno mesto, ponekad uspostavlja iznenađujuće i zastrašujuće veze između ranije nepovezanih podataka.
Gugl isprobava i različite oblike personalizovanih internet pretraga, uključujući "Veb istoriju", opciju koja korisnicima nudi mogućnost da vide hronološki pregled sopstvenih pretraživanja nekoliko godina unazad. Korisnici ove usluge brzo mogu da vide koliko su predvidljivi, koje su im dobre i loše navike. Nudeći digitalni snimak dnevnih interesovanja, Gugl onima koji odaberu ovaj servis nudi nezapamćeni uvid u sopstvena razmišljanja. Kompjuteri na taj način kao da na sebe uzimaju ulogu ispovedalaca koja je nekada bila rezervisana za lokalne sveštenike ili psihoterapeute.
Gugl je svojevremeno predložio plan da se vreme tokom kojeg kompanija čuva informacije o klijentima u svojoj ogromnoj kompjuterskoj mreži ograniči na ne više od dve godine. Ovaj predlog je podstakao debatu sa onima koji se bave zakonima o zaštiti privatnosti u Evropskoj uniji i Gugl je, kao rezultat toga, prošlog meseca pristao da smanji period zadržavanja podataka na 18 meseci. Manje od toga nije moguće ako želimo da sistem funkcioniše, tvrdi Gugl.

Ostale vestiArhiva