Klasični luksuz sve više gubi na važnosti, a „nematerijalna luksuzna dobra" sve su više na ceni, pokazuje istraživanje o osećaju sreće koje je sprovedeno u Nemačkoj, Austriji i Švajcarskoj.
Razbacivanje skupim statusnim simbolima sve je nepopularnije, a sve važniji postaje „individualni užitak u nematerijalnim luksuznim dobrima", zaključak je istraživanja koje je u zemljama nemačkog govornog područja sprovela savetnička firma za strategiju marketinga „Brand: Trust". Istraživanje je pokazalo da su među stanovnicima Nemačke, Austrije i Švajcarske Austrijanci najsrećniji i da se njihov osećaj sreće najbrže razvija u smeru nematerijalnog luksuza.
„Brand: Trust" je zaključio da novi trendovi u osećaju sreće i odnosi prema luksuzu počivaju na demografskim kretanjima, globalizaciji i povratku društvu znanja i kreativnosti. U novim životnim okolnostima nastaju nove potrebe, koje izazivaju nove želje i čežnje.
Na pitanje - šta želite sledeće da kupite, 35 Austrijanaca je odgovorilo da su srećni i da nemaju posebnih želja. Taj isti odgovor dalo je 33 odsto ispitanih Nemaca i 30 odsto Švajcaraca. Austrijancima su natprosečno važna dobra kao što su zdravlje i održavanje psihofizičke kondicije. Stanovnici Austrije imaju „shvatanje luksuza koje je najpravičnije i najviše u skladu s okolinom", zaključili su autori istraživanja. Na drugoj strani, istraživači su Nemce opisali kao one koji su u poređenju sa stanovnicima druge dve zemlje najviše okrenuti materijalnim dobrima.
Sjaj i raskoš luksuza najradije pokazuju stanovnici istočne Evrope i Azije, dok na zapadu Evrope statusni simboli gube na važnosti. Dve trećine ispitanika u zemljama nemačkog govornog područja čezne za nematerijalnim luksuzom: više vremena, viši kvalitet života. Najviše onih koji žele više slobodnog vremena nalazi se među akademski obrazovanim građanima.
„Brand: Trust" naglašava da su se robne marke u područjima zdravlja, namirnica, okoline, odmora, jela i kulture teško probijale među vodeće, a sada sve više dobijaju na važnosti. Za razliku od njih, etablirane luksuzne robne marke koje ciljaju na spoljašnost „teško će ostati poželjne".

Ostale vestiArhiva