Prvo emitovanje spotova kojim će na američkoj televiziji CNN, u naredna četiri meseca, promovisati turističku ponudu Srbije, nije naišlo na preveliko oduševljenje srpske javnosti, koja sudeći prema prvim reakcijama, smatra da Srbija ima atraktivnije i autentičnije kadrove i zvuke koji nas predstavljaju u boljem svetlu.
- Spotovi su rađeni za svetsko, a ne za srpsko turističko tržište, i njihovom emitovanju prethodila je detaljna analiza marketinških stručnjaka CNN. Oni su procenili kakvi bi to sadržaji najviše mogli da utiču na američko javno mnjenje. Osim toga, važno je naglasiti da je reč o spotovima koji nas tek uvode u turističku kampanju. Nažalost, Srbija se danas nalazi na poziciji na kojoj su Hrvatska ili Slovenija bile pre dvadeset godina, pa ni sadržaji koje mi emitujemo ne mogu da budu slični njihovim spotovima. Hrvatska, recimo, akcenat stavlja na kulinarsku kampanju, ali mi tek treba da stignemo do tog nivoa. Prema konceptu CNN, od 12 sati sirovog video materijala koji su ponudili naši profesionalci, urađena su dva spota, od kojih je jedan, uslovno rečeno, kantri i u njemu dominiraju prirodne lepote i običaji zemlje, dok je drugi urban i noseći kadrovi u njemu su kulturno nasleđe, ljudi i arhitektura. U početku kampanje, prvi spot će se emitovati u prepodnevnim terminima u okviru emisija CNN tudej, CNN vorld i u šou programu Larija Kinga, dok su za drugi spot rezervisane emisije Vorld njuz, Ju vorld i Vorld sport - rekao je za Danas Miodrag Popović, direktor Turističke organizacije Srbije, i naglasio da su pre emitovanja na CNN spotovi prikazani u kabinetima predsednika Republike i predsednika Vlade Srbije.
Naš sagovornik naglašava da se direktni efekti ove reklamne kampanje ne mogu očekivati odmah, ali je činjenica da su neke televizijske mreže već najavile dolazak u Srbiju u nameri da snime priloge o turističkoj ponudi Srbije.
- Javio nam se i Ričard Klif, zvezda popularnog programa Biznis travel sa CNN, koji je imao priliku da pre emitovanja vidi spot. On je zatražio da jednu od emisija snimi u Srbiji. Takve priloge na svetskim medijima nećemo plaćati, a nesumnjivo je da će oni podići interesovanje potencijalnih turista, ili što je još važnije, turoperatera. Za nas su posebno ohrabrujuća iskustva zemalja u okruženju sa reklamnim kampanjama na CNN. Tako je, recimo, interesovanje američkih turista za destinacije u Crnoj Gori bilo udvostručeno posle emitovanja spotova na toj televiziji. Ipak, moram da kažem da je u toj kampanji celokupna crnogorska javnost stala iza turističkih radnika, a kod nas to nije slučaj - kaže Popović.
Ugovor koji su Turistička organizacija Srbije i Ministarstvo trgovine i usluga sklopili sa CNN vredan je pola miliona evra, a sredstva su obezbeđena iz Nacionalnog investicionog plana. Prva rata od 250 hiljada evra uplaćena je krajem decembra prošle godine, dok će preostali deo biti izmiren do kraja aprila ove godine. Prema rečima Popovića, prve sondaže efekata koji se postižu emitovanjem spotova biće urađene početkom februara, nakon čega će, ukoliko to bude potrebno, sadržaj kampanje biti korigovan.

Ostale vestiArhiva